La Conferencia F8 de Facebook otra vez estuvo llena de noticias sobre actualizaciones muy interesantes que debes conocer.

La realidad aumentada (RA) definitivamente fue el tema principal de la edición 2017. Entre sus aplicaciones podemos mencionar:

  • Máscaras aumentadas
  • Efectos especiales
  • Cámara de video 360
  • Facebook Spaces

Este último es un app especialmente para usarse con los lentes Oculus, y funciona creando entornos virtuales en donde puedes pasar tiempo con tus amigos o tu familia.

Es evidente que Mark Zuckerberg y Facebook quieren darnos la habilidad de conectarnos a un nivel más profundo a través de la RA.

Pero como veremos a continuación, además de los avances en la RA, hay otras actualizaciones en

  • Messenger
  • Los chatbots
  • Facebook Analytics
  • Facebook Live,
  • etc.

 

5 cosas que los marketers deben saber sobre la Conferencia F8 2017 de Facebook

 

1. Realidad Aumentada

Quizás el mayor anuncio de la conferencia es que Facebook estará implementando la RA para mantenernos conectados con nuestros contactos (y seguramente con las marcas).

En vez de lanzar otro gadget complicado, Facebook le está apostando a la cámara como principal plataforma de AR.

Algo así como lo que hizo el equipo de Nantiac y Nintendo con Pokémon Go.

Todas las características de la cámara que Facebook ha ido lanzando en los últimos meses son sólo los primeros pasos de un plan para integrar la realidad aumentada a las redes sociales.

Facebook ha estado trabajando en algunos proyectos de realidad aumentada que le permitirá a la gente y a las marcas compartir cosas divertidas y de valor sólo con la cámara. Algunos ejemplos son:

  • Agregar objetos 3D en la pantalla de tu cámara
  • Volver una foto en una imagen 3D
  • Agregar una tarjeta virtual de información a un producto mediante la cámara

¡Imagínate el potencial que tiene esta última característica para integrar la experiencia de marca en un supermercado!

La integración del smartphone como canal de información ha sido uno de los hitos más importantes del marketing.

Y ahora, con la posibilidad de complementar la información de un producto mediante la realidad aumentada que ofrecerán nuestras cámaras, el celular se volverá aún más importante para hablar del producto en el punto de venta.

 

2. La Plataforma de Efectos de Cámara

Durante la Conferencia F8, la cámara de los smartphones tuvo un lugar protagónico.

Esta es una plataforma que permite crear marcos, máscaras y efectos especiales (una especie de filtros lanzados por Snapchat hace algunos años).

Quiero hacer un paréntesis para darle el crédito a Snapchat por ser una plataforma innovadora que Facebook no pudo comprar, y ahora está copiando.

Pero regresando a la plataforma de efectos de cámara, los dos productos principales son el Frame Studio y el AR Studio:

  • El Frame Studio es un editor creativo online que te permite crear marcos para fotos tomadas con la nueva cámara de Facebook o para tu foto de perfil.
  • El AR Studio es una aplicación que te permite crear máscaras animadas y efectos interactivos para la nueva cámara de Facebook y para Facebook Live.
Conferencia F8

Imagen propiedad de Facebook.

¿Cómo la podrían usar las marcas?

Según The Informatión, los usuarios de Facebook estamos compartiendo cada vez menos publicaciones.

Aunque hay más usuarios, la cantidad de publicaciones por persona ha caído un 21%.

Entonces, esta nueva plataforma busca darle un nuevo impulso a las publicaciones personales.

También las marcas podrán aprovechar estas funciones para hacer contenido más entretenido, generando más engagement.

Esta Plataforma de Efectos de Cámara está buscando darle formas más creativas de expresión a los usuarios y a las marcas, tal como pasó hace algún tiempo con el lanzamiento de Facebook Live.

 

3. Facebook Spaces

Una de las actualizaciones más importantes es el lanzamiento de Facebook Spaces, una app de Realidad Virtual que te permite compartir con tus amigos en un entorno virtual, como si estuvieran físicamente en el mismo lugar.

Toma nota de que esta app funciona con los lentes de Oculus. Entonces, habrá que esperar a que estos lentes se vuelvan mainstream.

¿Cómo lo podrían usar las marcas?

Esta app tiene mucho potencial para varias industrias. Por ejemplo:

    • Las agencias de viajes podrían invitar a los usuarios a explorar los destinos antes de comprar los tickets.
    • Las decoradoras de bodas podrían mostrarle a sus clientes cómo quedarían los arreglos antes de hacer el montaje real.
    • Las constructoras podrían invitar a los clientes potenciales a visitar las casas en Realidad Virtual antes de hacer una visita real.
    • Los negocios de muebles podrían mostrarle a sus clientes qué elementos quedarían mejor en sus habitaciones.
    • Los cursos online podrían hacer que sus alumnos estuvieran en un espacio virtual juntos.

 

4. ¡Facebook Live + Giphy!
Giphy Originals GIF - Find & Share on GIPHY

Una de las funciones que siempre he querido en Facebook Live es la posibilidad de insertar slides pre diseñadas, para mostrar algo o para ampliar la información.

Giphy, la plataforma de animaciones en GIF que se volvió a popularizar en Facebook y Twitter, acaba de lanzar tres productos que facilitan compartir GIFs en Facebook.

Pero el producto más interesante es el que te permite agregar contenido de Giphy en Facebook Live.

Con esta nueva función, tanto la persona que está transmitiendo, como la persona que está viendo el livestreaming pueden agregar GIFs.

Esto crea una forma divertida de interactuar con la audiencia en tiempo real.

Claro, tenemos que ver cómo funcionará esto porque a veces los GIFs tardan en cargar, y sería molesto que estés concentrado tratando de transmitir y veas que alguien puso un GIF que no carga inmediatamente.

¿Cómo lo pueden aprovechar las marcas?

Facebook le ha estado dando mayor prioridad a las transmisiones en vivo en nuestros feeds.

Pero a medida que más gente y más marcas empiecen a hacer transmisiones en vivo, la batalla por la visibilidad se volverá más compleja.

La posibilidad de agregar GIFs le da una nueva forma de expresión al usuario, invitándolo a mantenerse más activo en la transmisión.

Y mientras más usuarios interactuando tenga una transmisión en vivo, más posibilidades tendrá de tener un mejor alcance.

 

5. Messenger Bots para Empresas

El número de bots en Messenger ya ha superado los 100,000.

Para que tengas una idea del crecimiento, en Septiembre de 2016 eran 33,000. O sea que la cantidad de bots se triplicó en pocos meses.

Una de las actualizaciones es el Chat Extensions, que le permite a la gente hablar simultáneamente con el mismo bot.

Imagen propiedad de Facebook.

También le permite a una persona interactuar con varios bots a la vez.

Una de las actualizaciones más interesantes, es en M, el asistente de inteligencia artificial de Messenger.

Ahora M puede escuchar tus conversaciones y hacer sugerencias relevantes en el momento que lo necesites.

Por ejemplo, si tu y tus amigos están hablando de comida, M puede sugerirte que coloques una orden mediante el bot de tu restaurante favorito.

Si bien hay más actualizaciones, consideramos que estas son las más importantes y que definitivamente causarán mayor impacto en cómo usamos Facebook.

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.