¿Es posible crear campañas en Snapchat exitosas y creativas? Aquí te mostramos algunos ejemplos de cómo usar esta red social para tu estrategia de marketing.

Una de las tendencias más evidentes en las redes sociales es el crecimiento de la popularidad de Snapchat.

Esta red social que nació en el 2011 bajo el nombre de Pictaboo, y que originalmente fue pensada para rivalizar contra Whatsapp, se ha posicionado como la mayor competencia Facebook.

Si bien Facebook la supera en muchos aspectos, la empresa de inteligencia de marketing digital Intelienz, está documentando unas interesantes campañas de marcas que le apostaron a Snapchat.

El documento Innovación Global: 7 Tendencias de Marketing Digital, explica que Snapchat se ha posicionado como contendiente de Facebook por el número de funcionalidades interactivas que ofrece.

Y es que mientras todas las redes sociales habían adoptado la tradición de publicación de contenido en una línea de tiempo más o menos cronológica, Snapchat intodujo el concepto de historias, una forma de publicación que abre las posibilidades del storytelling a las masas, sin la preocupación de acumular un historial del que tengas que dar cuentas.

De acuerdo con el documento, las funcionalidades clave para los usuarios de Snapchat son:

  • La creación de historias personales
  • El uso de dibujos y stickers
  • El uso de filtros.

 

¿Por qué se popularizó Snapchat?

Gary Vaynerchuk explica que Snapchat se popularizó porque es la red social más parecida a una conversación real, en persona.

Es decir, nuestras interacciones reales no son perfectas, no somos formales y sobre todo, no acumulamos información.

Si bien Snapchat es más difícil que entender cualquier otra red social, el nivel de conexión que genera con los usuarios es mucho más potente que todas las redes sociales.

Y esto queda demostrado en los datos que aporta el sitio ExpandedRamblings:

  • Snapchat ya superó los 300 Millones de usuarios activos mensuales
  • En el mundo se comparten más de 3,000 Millones de snaps al día.

Aquí te compartimos 2 casos de marcas que están usando Snapchat en sus campañas.

2 campañas en Snapchat creativas y virales

Tradicionalmente, las marcas apuestan a las redes sociales que les aportan mayor seguridad, como Facebook, Instagram o Twitter.

Pero estos son dos casos de marcas innovadoras que le apostaron a la tecnología para hacer campañas en Snapchat.

 

Supermercados U: Contenido fresco como sus pescados

Una de las características principales de Snapchat es que su contenido siempre es fresco.

Es decir, cuando entras a Snapchat siempre encontrarás publicaciones que tienen menos de 24 horas de haber sido creadas.

Aprovechando esta caracteristica, Supermercados U, una cadena de tiendas en Francia, lanzó una campaña para mostrar la frescura de sus productos de mar.

Para realizar esta campaña, U le entregó unos Spectacles, (los lentes de Snapchat) a tres personas:

  • A un pescador
  • A un vendedor de pescado
  • A un comprador.

Estas personas grabaron el proceso de distribución del producto, desde que sale del mar, hasta que llega a la cocina.

Supermercados U imprimió etiquetas con Snapcodes e invitó a sus clientes a escanear los códigos para ver los videos en Snapchat.

Siguiendo la naturaleza de las publicaciones de Snapchat, estos videos esutuvieron disponibles únicamente durante 24 horas.

Los códigos sólo fueron colocados en pescados que fueron atrapados el mismo día, con el objetivo de reforzar la idea de que sus historias eran tan frescas como el pescado que tenían en frente.

Esta recopilación fue compartida en Facebook y Youtube y alcanzó 1.4 millones de vistas en pocas semanas.

Este video resume la innovadora campaña:

 

Brawny: Desde la perspectiva de tu pequeño.

Para el Día de la Madre, la marca de toallas de papel Brawny lanzó la campaña “Una vez madre, siempre serás una gigante”.

La campaña tenía como objetivo presentar que para un pequeño, la madre siempre será alguien grande.

Campañas en Snapchat

Para esto, entregó varios Spectacles para grabar escenas cotidianas, en hogares reales, en las que se podía ver incluso algunos desastres.

Esta campaña fue vista 1.6 millones de veces en Facebook en tan sólo 5 días.

 

Como puedes ver, los Spectacles pueden ser usados para contar historias desde el punto de vista del que las usa.

 

Aunque en iLifebelt somos impulsores de la innovación, la creatividad y la tecnología, también vemos necesario mencionar que Snapchat aún cuenta con algunas limitaciones:

  • La mayoría de usuarios de Snapchat está entre los rangos de 15 a 21 años.
  • Snapchat aún no es una red social que facilite el descubrimiento de nuevas cuentas.

Por estas razones, estas dos campañas tienen algo en común: aunque la plataforma principal fue Snapchat, las métricas más impresionantes se alcanzaron en Facebook y Youtube.

Intelienz

Te invitamos a conocer Intelienz, esta interesante plataforma que monitorea y analiza las campañas, clasificándolas por

  • Tipo de industria
  • Red social
  • Tecnología
  • Objetivos de campaña
  • etc.

Intelienz pone a tu disposición las campañas más creativas que se están implementando en este momento, para que puedas identificar oportunidades, y encontrar inspiración para tus campañas digitales.

Interlienz Campañas en Snapchat

 

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.