El sitio Inteliez, que se dedica a analizar campañas de marketing, publicó su lista de las 10 campañas digitales del mes de julio.

Estas campañas destacan por haber logrado excelente alcance, aumentar el reconocimiento de las marcas e incrementar las ventas, todo mientras se hace uso de la originalidad e innovación.

 

1. Australia: Campbell’s utiliza anuncios personalizados en YouTube

La marca Campbell’s reportó que su campaña lanzada en Australia, en la que hicieron uso de anuncios personalizados en YouTube, les ayudó a generar un incremento de 55% en ventas.

Dado que las ventas de sopas caían en la temporada más fría, la marca creó la campaña SoupTube. Más de 700 versiones personalizadas de anuncios que respondían a búsquedas específicas y eran reproducidos previo a los videos.

Con más de 2.5 millones de impresiones y una tasa de vistas promedio de 92%, es una de las campañas más exitosas del mes de julio.

 

2. Rumania: Cocacola convierte su etiqueta en un brazalete para entrar a festivales musicales

Cocacola se dio cuenta que una buena porción de los adolescentes en Rumania no estaban consumiendo su bebida, pero que la mayoría asistía a por lo menos un festival musical durante el verano.

Hicieron una innovación de empaque, en la que convirtieron la etiqueta de sus botellas en brazaletes de acceso a estos festivales. Tras desprender la etiqueta, los usuarios la escaneaban en una app y así descubrir si habían obtenido una entrada gratuita.

La campaña alcanzó un 75% de los adolescentes en ese país y un incremento de 11% en ventas. Además, muchos jóvenes que no ganaron entradas utilizaron los brazaletes para asistir a los festivales de igual forma, simplemente porque les parecían atractivos los diseños.

 

3. Francia: la aseguradora Groupama incrementa su presencia de marca con una plataforma de seguridad vial.

Esta plataforma de navegación creada por la aseguradora Groupama permite a los usuarios ingresar su ubicación actual y su ubicación destino. Un algoritmo calcula varias rutas, dándole prioridad no a la más rápida o barata, sino a la ruta más segura.

Para esto, hace uso de datos del Gobierno sobre accidentes viales ocurridos en los últimos siete años combinados. De esta forma, el sistema de navegación GPS calcula la ruta más segura, sin incrementar el tiempo de viaje en más del 20%.

La iniciativa fue compartida más de 225 mil veces y generó 13 millones de impresiones digitales en medios, en tan solo una semana. Además de hacer viral su plataforma, incrementaron su presencia de marca en todo el país.

 

4. Kenia: el soltero más codiciado del mundo en Tinder es un rinoceronte blanco

“Sudan” es el último rinoceronte blanco macho del mundo, está solo y necesita encontrar una hembra adecuada para evitar la desaparición de la especie.

La organización keniana IO Pejeta Conservancy lanzó una campaña para encontrarle pareja, en el mismo lugar que tantas personas en el mundo hacen lo mismo: Tinder.

Cada vez que un usuario deslizaba hacia la izquierda el perfil de “el soltero más codiciado del mundo”, recibía una invitación a donar al fondo de fertilización in vitro que busca salvar a los rinocerontes blancos de la extinción.

Esta campaña no es sólo acerca de donaciones, sino de generar conciencia y visibilidad de la causa, lo que ha logrado con una gran cobertura mediática. En una semana se logró que más de 2 millones de personas deslizaran la foto de “Sudan” a la izquierda y 2.1 billones de impresiones en medios.

 

5. Tailandia: el servicio de streaming de música JOOX lanzó una app para escanear playeras de bandas y escuchar su música.

“The Band Tee Detector” es el nombre del proyecto, que en español significa “detector de playeras de bandas”. Dado que entre los jóvenes se ha popularizado utilizar t-shirts con imágenes de bandas musicales, JOOX lanzó esta app.

Lo que hace es reconocer las imágenes y logos de las bandas y redireccionar a los usuarios hacia la música de esa banda en su plataforma. Al mismo tiempo alienta a quienes aún no son suscriptores a probar el servicio.

 

6. Francia: Pescados tan frescos como historias de Snapchat

El supermercado U utilizó una campaña en Snapchat para promover los pescados que venden, enfocándose en su característica de frescura. Para ello, le dieron Snapchat Spectacles a un pescador, un comprador y un vendedor de pescado, para demostrar el proceso de distribución del producto.

Además de su uso en Snapchat, los videos fueron promovidos en otras redes sociales, generando más de 1.4 millones de vistas en solo tres semanas. La idea quedó clara, el pescado que venden es tan fresco y del día, como una historia de Snapchat.

 

7. Italia: Nutella y sus 7 millones de frascos con etiquetas únicas que se agotaron en un mes

“Nutella unica” fue el nombre de esta campaña, en el que la marca, con ayuda de un algoritmo, creó múltiples patrones y combinaciones de colores, resultando en siete millones de envaces únicos.

Éstos fueron vendidos como artículos de edición limitada y se agotaron en un mes. El alcance promedio de las publicaciones de esta campaña en redes sociales fue de tres millones. Además, cerca de diez mil consumidores crearon y compartieron videos de ellos con sus frascos.

 

8. Alemania: la aerolínea Lufthansa compartió las historias de sus empleados y creció 800% en redes sociales

“Crew Stories” (historias de la tripulación) fue la campaña en la que Lufthansa presentó la vida de su personal, por medio de spots de TV y videos en línea.

Solo en YouTube, estos videos que muestran el “detrás de escenas” del personal de la aerolínea, generaron más de 2 millones de vistas.

La campaña se mudó a Snapchat y le ha permitido a la marca un incremento de 800% en sus vistas de contenido en esa red social. La imagen de marca ha generado una recepción tan positiva, que se incrementó enormemente las solicitudes de empleo entre personas jóvenes.

 

9. Australia: ofertas de 6 segundos incrementan las ventas de Myer

El minorista australiano Myer, está usando anuncios previos a los videos de Youtube para ofrecer ofertas sobre los precios de tienda. La oportunidad de obtener la oferta dura únicamente seis segundos antes de desaparecer.

Si la persona hace clic sobre la oferta es redirigida al sitio web de Myer, en donde el producto ofertado ya ha sido transferido al carrito de compras.

 

10. Brasil: Mientras los medios generan chismes sobre farándula, estas seis modelos promovían la donación de sangre

Las cuentas de Instagram de siete de las modelos más famosas de Brasil publicaron fotografías de ellas, todas usando el mismo vestido rojo. Esto generó una enorme cantidad de noticias, chismes y comentarios en medios y alrededor de internet.

Tras algunos días, ellas publicaron un mensaje a sus seguidores, en el que revelaban que todo se trataba acerca de una campaña para dar a conocer cómo una sola donación de sangre puede salvar siete vidas.

Se estima que la campaña generó un valor de 23 millones de dólares en cobertura de medios y cerca de 20 millones de impresiones en total. Las donaciones de sangre se incrementaron en 34%.

 


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