Si se enfoca en el usuario, no es invasivo, educa o entretiene y sobre todo, le aporta algo de valor a su audiencia, entonces estamos hablando de contenido patrocinado: la evolución de la publicidad tradicional.

Un texto publicitario en digital es el que está centrado en el servicio o producto de la marca, sea mediante un spot promocional, un pop-up, un banner o cualquier aviso dentro de la página cuyo contenido esté enfocado en vender explícitamente.

El Branded Contect, según 40defiebre.com, consiste generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor. Están enfocados en el usuario y en sus necesidades, no en el producto o servicio.

En este infográfico se diferencian mejor ambas definiciones:

Publicidad vs Branded Content

Marcas como Coca Cola con la campaña del nombre de las personas en sus latas o la vieja historia del personaje de Popeye, puede darte una idea de la amistad eterna que tu marca desarrollará con tus clientes a través de un Branded Content.

Quizás uno de los casos más emblemáticos de contenido patrocinado fue el día que Felix Baumgartner se lanzó de la estratosfera en caída libre, desde los más 38 millones de metros de altura, en el 2012. La hazaña fue creada y patrocinada por la marca Red Bull, y terminó de marcar la diferencia entre Branded Content y Publicidad.

Los 170 millones de personas que vieron el salto de Baumgartner en todo el planeta y que su valor publicitario se tradujo en mil millones de dólares pueden defender las bondades del contenido patrocinado. No hubo venta de producto detrás, pero sí exposición de marca y lo más importante, contenido que los usuarios percibieron como valioso.

Cuatro pasos para crear contenido patrocinado para la marca desde mis plataformas digitales

  1. Empatiza y Simplifica: Ponte en lugar de tu audiencia, por ejemplo qué le gusta, para qué le sirve
  2. Genera contenido actual y relevante: Esto requiere estar al dia sobre cuales son los nuevos temas y tendencias. Puedes hacer búsquedas en noticias de Google o en las redes sociales.
  3. Deja que tus usuarios participen y recuerda responder sus preguntas o comentarios.
  4. Incluye imágenes o vídeos: Una buena imagen siempre tienta a los usuarios a compartirla.