¿Te ha pasado que encuentras un artículo interesante en Facebook, pero el link tarda en cargar mucho? Mientras cargan yo me salgo de Facebook y reviso Twitter o Instagram.

Facebook quiere reparar esa fuga, eliminando el tiempo de carga con Instant Articles.

En su estudio, el equipo de este proyecto encontró que en promedio, un artículo tarda en cargar 8 segundos. En tiempo móvil, esto se siente como una eternidad. El Product Manager de Facebook Michael Reckhow lo plantea claro:

Velocidad es lo más importante en Apps

 

Instant Articles para todos.
Inicialmente, Artículos Instantáneos estuvo abierto sólo para medios con una audiencia masiva:

  • El New York Times
  • BuzzFeed
  • National Geographic

Pero a partir de la Conferencia de Desarrolladores de Facebook (F8) el 12 de Abril del 2016, esta herramienta quedará abierta a todos los editores de todos los tamaños. En este artículo, Pamela Laines nos describe los medios y periódicos de Latinoamérica que ya usan Instant Articles.

Las ventajas de usar Instant Articles es que Facebook ofrece la posibilidad de usar herramientas que enriquecen el contenido y lo hacen mucho más atractivo:

  • Mapas en 3D que puedes girar para entender dónde sucedió un evento.
  • Pies de foto en audio (el autor explica la foto en audio).
  • Fotos en alta resolución que puedes explorar haciendo girar tu celular
  • Videos con auto play (que claro, no tienes que esperar que carguen) a los que les puedes hacer zoom.
  • El medio puede incrustar Tuits y fotos de Instagram.

Un aspecto importante es que los medios que usen Instant Articles no necesariamente rankearán mejor en tu timeline ni aparecerán más veces en ella. Sin embargo pueden lograr más engagement debido a que la experiencia para el lector será mucho más rica, al sacarle todo el provecho al aspecto audio-visual del entorno móvil.

 

¿Para quién es el beneficio? ¿Para los Usuarios o para Facebook?

Si bien la herramienta se plantea como un gran beneficio para el usuario y para los medios, debemos analizar bien para quién realmente es el beneficio.

Beneficio para el lector.
Con Instant Articles, las publicaciones cargan en una fracción de segundo y tendremos una mejor experiencia. Pero atención, tenemos que investigar si esta opción nos consumirá más datos.

Beneficio para los medios.
Las fuentes de Facebook dicen que Artículos Instantáneos le darán a los medios más control sobre tres aspectos:

  • Experiencia. Los artículos tienen todo el branding del medio de y no de Facebook.
  • Pautas. Los medios pueden vender anuncios dentro de sus artículos, lo que en la actualidad le queda en su totalidad al medio.
  • Datos. Los medios tienen más control sobre los datos estadísticos de visitantes.

Beneficio para Facebook
Con Instant Articles, Facebook evitará que te vayas a otras apps mientras cargan los artículos, con lo cual hacen un circuito cerrado en el que tratan de retenerte en su red social.

El presentador de The Verge, Casey Newton dice que en la actualidad, Facebook no les cobra nada a los medios por usar Instant Articles, pero es muy probable que en el futuro, Facebook les exija una parte de sus ingresos por concepto de publicidad en sus artículos.

Actualmente Instant Articles sólo está disponible para iOS, pero en las siguientes semanas veremos la integración de esta opción tanto para iPhones como para móviles Android.

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.