El branded content se basa en generar contenido que logre una conexión personal con el cliente a través de temas alineados con sus valores, con sus propios intereses personales, o bien que solucionen un problema real, en vez de enfocarse en los beneficios del producto, como tradicionalmente se hacía antes.

Los resultados de las estrategias de branded content no son inmediatos. No son una receta instantánea para vender más a corto plazo. Más bien se trata de construir una relación sólida y a largo plazo con un cliente cuyo cerebro ya aprendió a ignorar los mensajes publicitarios.

Aquí te comparto 10 marcas centroamericanas que están haciendo buenas estrategias de Branded Content:

 

Super Selectos (El Salvador)

La cadena de supermercados salvadoreña comparte en su blog temas de salud, nutrición y cocina. Lo importante de estos contenidos es que en ningún momento se invita al lector a comprar productos de la cadena. El enfoque es aportar valor al estilo de vida de la audiencia.

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Kotex (Honduras)

El sitio de Kotex tiene una sección llamada “Consultorio” específicamente creada para las dudas que la audiencia de la marca tiene respecto a su cuerpo y síntomas relacionados con los períodos menstruales.  

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Lo importante es que casi ningún artículo está empujando la venta del producto o la promoción de la marca. Este es un espacio en el que una ginecóloga profesional resuelve dudas reales de las lectoras, creando esa conexión íntima con la marca.

 

Nature Air (Costa Rica)

Nature Air es una pequeña línea aérea que ofrece vuelos hacia 15 destinos de Costa Rica, Nicaragua y Panamá.

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Lo importante del contenido es que aborda temas muy diversos del ecoturismo en Costa Rica, Panamá y Nicaragua. Nunca se habla de los beneficios de escoger la línea aérea, sino más bien de todas las actividades que se pueden hacer en la región que la marca cubre. Es decir, el blog funciona como un baúl de ideas de actividades para el turista extranjero. Este tipo de contenido no sólo ayuda al usuario sino en general a toda la industria turística costarricense.

 

MultiSpa (Costa Rica)

MultiSpa es una cadena de centros de entrenamiento y terapia física con varios locales en Costa Rica.

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Si de verdad estás en modo fitness, te interesan todos los temas relacionados a cómo mejorar tu condición y qué hábitos te ayudan a progresar en tu entrenamiento físico. El blog de esta empresa ofrece tips de expertos, alimentación, estilo de vida, medicina y eventos de esta industria.

Todos estos temas hacen que el sitio se vuelva un hub de información sobre el fitness, lo que genera mucho tráfico de clientes potenciales, sin mencionar a la marca.

 

Msc. Patrica Guendel (Costa Rica)

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La especialista Patricia Guendel se apropió del dominio estimulacion-temprana.com, pero el contenido principal del sitio no son los servicios que ofrece, sino consejos generales para la crianza, el cuidado, el aprendizaje y la estimulación de hijos de 0 a 4 años.

Lo importante de este contenido es que adopta un tono profesional, pero a la vez tiene matices de ternura y empatía, lo que hace que la audiencia logre una conexión a nivel emocional con la marca.

 

Paty Cantú (México)

La cantante Paty Cantu tiene lo que todos los artistas tienen en sus sitios web. Sin embargo su blog es diferente. En vez de hablar de ella, este espacio está dedicado a temas importantes para sus fans, desde consejos del cuidado de la piel, hasta cómo cuidar tus dispositivos móviles.

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Mientras la mayoría de los músicos usarían este espacio para hablar de sus eventos y conciertos, Paty (o su equipo) sabe que atraerá más tráfico si comparte contenido que enganche a su audiencia.

El éxito musical puede ser tan fugaz como la espuma en una bebida, pero los consejos que comparte Paty, le ayudarán a tener una presencia online a largo plazo.

 

TuCarroRD.com (República Dominicana)

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Este es un portal de compra y venta de vehiculos  en Republica Dominicana y si bien la función principal del sitio es mostrar las opciones disponibles, el área de su blog ofrece tips muy útiles para aquellas personas que quieren comprar o vender.

Como puedes ver, tener un sitio web que sólo hable de tu marca deja de ser funcional porque en internet no buscamos marcas, sino contenido que nos ayude a aprender, que nos entretenga o que nos ayude a solucionar un problema.

Así como estas marcas, tú también puedes enfocarte en crear contenido que dirija tráfico a tu sitio y te ayude a convertirte en la fuente de respuestas a sus dudas. Con esto, a largo plazo lograrás posicionarte como una autoridad en tu industria, y esa confianza hará que tus clientes potenciales estén más dispuestos a escoger tu marca la próxima vez que tengan necesidad de tus productos o servicios.

 

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.