La gente cada vez lee menos, incluso comparte artículos sin leerlos. Ante esto, Hubspot ha planteado algunos consejos para crear contenido para quienes no logran enfocar su atención.

De acuerdo al estudio de redes sociales de iLifebelt, las personas afirman estar conectadas a internet y revisar sus redes sociales en todo momento.

Con el desarrollo de dispositivos móviles que permiten y promueven el realizar tareas múltiples a la vez, los periodos de atención de las personas son cada vez más cortos.

En tan solo 8 segundos determinan si un tema es interesante y se le dedica más tiempo, o si se abandona en el acto para dar paso a otra cosa. De acuerdo a Hubspot, es más corto que el periodo de atención promedio de un goldfish.

Dado que la creación de contenidos es una parte integral del modelo de inbound marketing, estos consejos están dirigidos a ayudarte a producir contenido que sea consumido y compartido por esas personas, cuya atención es simplemente muy corta.

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Escribe contenido de calidad

Se estima que contenido mal escrito o de baja calidad puede llegar a costar  los negocios cerca de US$4000 millones al año, en ineficiencia y pérdida de productividad. También representa un costo para la organización el crear contenido que no produce resultados.

Es por ello que antes de lanzarte a escribir, es importante implementar algunos procesos para asegurarte que el contenido que vas  crear sea de calidad y que además sea de verdadera utilidad para tu audiencia.

  • Valida las ideas de tus publicaciones antes de escribirlas, para lo que necesitarás investigar tu industria y tus compradores, para establecer palabras clave objetivo.
  • Lleva a cabo un análisis cruzado para establecer qué obtiene mejor desempeño a través de distintos canales.
  • Crea una guía de estilo y líneas editoriales, para que cada contenido cumpla con los mismos estándares.

Una buena forma de crear contenido que tu audiencia querrá leer es preguntarles qué quieren leer. Para esto puedes utilizar encuestas en redes sociales.

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Invertir en liderazgo de pensamiento

Al establecer el calendario editorial para el blog debes pereguntarte: ¿hay algunos temas que alguien en la organización, como un fundador o ejecutivo, esté excepcionalmente cualificado para escribir al respecto?

Ese es el liderazgo de pensamiento, algo nada difícil de incorporar en tu estrategia. Algunos pasos que puedes seguir para incorporar liderazgo de pensamiento en tu estrategia:

  • Escribir una publicación como invitado en el blog de otra organización. El guest blogging, cuando no se hace únicamente por los backlinks, puede ser una herramienta poderosa para generar confianza y establecer autoridad en la materia.
  • Publica contenidos largos que contengan resultados de investigaciones propias.
  • Participa como speaker en conferencias en tu industria.
  • Entrevista a profesionales influyentes de la industria que sean externos a tu organización.
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Crea contenido visual

Tu audiencia quiere más contenido visual, además tiene mejor desempeño. Los lectores ocupan más tiempo viendo imágenes que palabaras cuando navegan por las páginas web. Por otro lado, las imágenes se establecen mejor en la memoria que el texto.

Hay una enorme variedad de contenidos visuales que puedes crear para atraer la atención y promover un mayor liderazgo. Investiga cómo crear atractivas imágenes, animaciones y videos.

No necesitas hacer una publicación escrita en tu blog por defecto, solo porque te resulta más cómodo escribir. Experimenta creando contenidos visuales para contar historias basadas en datos. Así tu audiencia va a hacer clic y, eventualmente, compartir.

 

Encuentra a tu audiencia a medio camino

Trata a tus lectores como quisieras que te trataran a tí. La mayoría de las personas están ocupadas constantemente, y las personas ocupadas saltan por el contenido, sin realmente leerlo del todo.

Puedes hacer tu contenido más fácil de consumir para tus lectores, utilizando diferentes formatos, plantillas y opciones de codificación. Por ejemplo:

  • Utiliza encabezados y texto en negrilla para separar secciones y párrafos, de tal forma que los lectores pueden mantenerse enfocados.
  • Utiliza viñetas y listas numeradas para atraer la atención del ojo  un formato nuevo y así puedan prestar mayor atención.
  • Incluye entre tu contenido sumarios y secciones de conclusiones o lecciones aprendidas, para ayudar a los lectores a recordar acerca de qué han estado leyendo y así mantener su interés.

 

Publica en varios canales

Una razón por la que tus lectores probablemente no están consultando tu contenido, es porque aún no lo han encontrado. Aquí es cuando el contenido externo a tu sitio web se convierte en un apoyo.

Las audiencias digitales saltan entre canales y plataformas, por lo que tu contenido tiene mayores posibilidades de ser descubierto, y entonces leído, si se publica en más lugares que sólo tu blog.

Las plataformas de redes sociales ofrecen múltiples características para publicar contenidos originales. Por ejemplo, puedes publicar videos en vivo desde Facebook, mensajes efímeros en Snapchat, fotografías en Instagram, publicaciones de blog en LinkedIn.

 

Recuerda:

  • Tu contenido debe ser de calidad, mejor si te apoyas en un experto de tu industria excepcionalmente cualificado en el tema.
  • Utiliza formatos visuales para que la gente vea en lugar de solo leer.
  • Ayúdale a tus lectores a hacer más fácil la lectura con negrillas, encabezados, listas, etc.
  • Y distribuye, para que tu contenido tenga más oportunidades de ser encontrado y consumido.

Esta nota fue creada con información adaptada y traducida de la publicación de Hubspot que puedes encontrar aquí.