Las últimas fechas de la clasificación al Mundial de Rusia 2018 en el área de la CONCACAF fueron infartantes. ¿Pero qué tiene que ver el Mundial con una buena estrategia de SEO para el 2018?

Ante la sorpresiva eliminación de Estados Unidos, muchos comentaristas estadounidenses “abrieron fuego” contra el cuerpo técnico y dirigentes del equipo norteamericano.

Uno de los más enfáticos, fue el exjugador Tayor Twellman, que terminó su airada participación con la frase:

“Si este fracaso no nos despierta a todos, estamos locos. Porque la definición de locura, es hacer exactamente lo mismo, sabiendo los resultados”.

Y esta frase, es precisamente aplicable a las estrategias de posicionamiento en GoogleContinuar implementando las mismas tácticas de SEO que no nos han funcionado en años anteriores, sería una locura.

Por eso, aquí te contamos 4 claves de cómo ser un delantero estrella del SEO para el 2018.
 

1. OK Google, ¿Cuánto se busca por Voice Search?

La forma en la que buscamos en internet está cambiando. Cada vez más la gente está haciendo búsquedas por voz.

Durante los últimos dos años, hemos visto el surgimiento de dispositivos que nos invitan a ir olvidando el teclado como único método de ingreso de texto a los buscadores.

Productos como Amazon Echo o el Google Home son sólo algunos de los ejemplos de los dispositivos que podrían volverse indispensables de aquí a algunos años.

Los asistentes digitales como Siri (Apple), Cortana (Microsoft) y Alexa (Amazon) y el Google Assistant se están volviendo parte de nuestras vidas.

Pero las búsquedas por voz no son una cuestión del futuro. La revista Forbes indica que una de cada cinco búsquedas a través del app de Google en dispositivos Android es por medio de voz.

Esto lo confirma el sitio Search Engine Land, que indica para el 2016 el 20% de las búsquedas en Google ya eran por medio de voz.

SEO para el 2018

Un estudio de MindMeld refleja que la cantidad de personas que ha empezado a hacer búsquedas por voz en los últimos 6 meses ha crecido más de 40%.

Para optimizar tu contenido para búsquedas por voz, recuerda que la forma en que buscamos también está cambiando.

En vez de ingresar keywords, las búsquedas por voz tienden a ser más conversacionales. Y esto implica que los términos de búsqueda también son más largos (long tail keywords).

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Entonces, para implementar una buena estrategia de SEO para el 2018, estructura tu contenido en función de key phrases (frases clave) en vez de hacerlo en función de key words.

Como las búsquedas por voz son más conversacionales, trata de redactar de tal forma que tu contenido sea consecuente con la forma en que la gente habla.

No uses palabras como “exhaustivo” “exuberante” “maravilloso” si en realidad tu público objetivo no habla así.
 

2. El tráfico orgánico tendrá más competencia (considera el SEM)

En los últimos dos años ha sido evidente que el número de clicks a una página, o dicho más técnicamente, el click through rate (CTR), que se hacen orgánicamente, está decayendo.

Una tendencia preocupante, es el hecho de que el valor de los rankings orgánicos parece erosionarse con el tiempo.

Eventualmente esto afecta al posicionamiento de tus páginas importantes. Varios analistas sospechan que las causas de esta tendencia son:

  • Cada vez hay más anuncios para todo tipo de búsquedas.
  • Los anuncios están ocupando cada vez más espacio en la página de resultados de Google.
  • La identificación de los anuncios es cada vez más sutil, lo que hace que sea menos evidente que se trata de un anuncio.

Esta tendencia es particularmente importante en móviles, porque las páginas de resultados de Google se llenará de anuncios, y podrás ver los resultados orgánicos sólo si navegas hacia abajo.

SEO para el 2018

El contenido pagado está abarcando cada vez más espacio, y visualmente es más llamativo que el contenido orgánico.

 

En este sentido, te recomendamos que tengas una campaña de Search Engine Marketing en donde le des prioridad al contenido que te ha funcionado orgánicamente.

Es decir, pautar contenido que no es popular orgánicamente, no es recomendable, por el tema de la experiencia que le estás dando a los visitantes de tu sitio.

 

3. UX: Mayor énfasis en la experiencia de tu sitio

¿Qué tan útil o entretenido es tu sitio?

De acuerdo con Neil Patel, Google no sólo se fija en tus links y keywords en tu sitio.

Uno de los factores en los que Google está poniendo mucho interés, es la experiencia en tu sitio, el comportamiento de los usuarios con tu contenido.

Por ejemplo, si tienes un alto índice de rebote (visitas que llegan y se van en segundos), es una señal de alerta para Google.

Ese comportamiento le dice a los buscadores que la gente no está encontrando en tu sitio lo que están buscando. En pocas palabras, que tu sitio no es muy útil.

Esto no es “rocket science” pero es necesario que le pongas más atención a los factores que optimizan la experiencia que el visitante tiene en tu sitio:

  • Tiempo de carga
  • Calidad del contenido
  • Facilidad de navegación
  • Diseño profesional

Podríamos desarrollar cada uno de estos temas largo y tendido, por su importancia para el posicionamiento de tu sitio, pero sólo nos quedamos con un dato:

Google lanzará un algoritmo mobile-first porque cada vez más personas usan internet y hacen sus búsquedas, a través de dispositivos móviles.

SEO para el 2018

Debes considerar un sitio web donde la versión para móviles sea la versión principal.

Toma en cuenta que tu competencia puede estar aprovechando los formatos de carga inmediata como Google Amp o Facebook Instant Articles.

 
4. Diversifica tus formas de contenido

La mayoría de estrategias de posicionamiento se basan en contenido escrito.Pero es tiempo de que las empresas y sus agencias empiecen a generar contenido en imágenes, en video y en audio.

De acuerdo con la revista Inc., para el 2019 el contenido en video va a representar alrededor del 80% del contenido en internet.

¿Quiénes van a posicionarse en este mar de videos? Los que empiezan primero a generar el mejor contenido.

El video tiene la limitante de que tradicionalmente implica un proceso de pre y post producción.

Si bien te debes preocupar por alcanzar la mejor calidad que tu presupuesto te permita, también es una realidad que la perfección está quedando relegada.

Gary Vaynerchuk lo plantea así: “No tienes excusa para no generar contenido. No tienes que tener un gran equipo de producción. Toma el celular que tienes en tu bolsillo y publica un video en Instagram, Snapchat, un Facebook Live. El contenido perfecto se ve muy de los 90’s. Esta es la era de la autenticidad. Abraza la imperfección.

Así que, en función de posicionarte en los buscadores, genera contenido diverso de calidad constantemente.

Te comparto mi experiencia personal. Desde hace algunos años tengo un canal de Youtube en el que comparto temas de marketing digital para emprendedores.

Una técnica que me ha funcionado para generar visitas a mi canal, es compartir un preview del video, subido directamente a Facebook.

Es decir, no comparto el link de Youtube en Facebook, sino que hago un video específico para Facebook, y la publicación lleva el link hacia Youtube.

En cuanto al audio, considera plataformas conocidas como SoundCloud para hacer podcasts profesionales, o apps nuevas como Anchor, para hacer podcasts más informales.

En conclusión, para tener una estrategia exitosa de SEO para el 2018, estructura tu contenido para optimizarlo para búsquedas por voz, considera estrategias pagadas de SEM, enfócate en mejorar la experiencia de tu sitio y diversifica los formatos de tu contenido.

Esperamos que tengas muchas visitas y buenos resultados, que marques muchos goles en la cancha de internet, y que tus estrategias de SEO sean los volantes que te hagan la estrella en el 2018.


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