El Guest Blogging puede ser una excelente herramienta de Inbound para tu negocio, para ser más eficiente evita estos 10 errores que Forbes ha identificado.

Como parte de tu estrategia de InBound, el Guest Bolgging puede colocarte a ti y tu trabajo en frente de personas que de otra forma probablemente no habrían escuchado de tu negocio, además te ayuda a construir autoridad dentro de tu nicho.

Sin embargo, si la forma en la que lo ejecutas es equivocada, puede ser completamente inefectivo, e incluso dañino para tu marca. Aquí encontrarás 10 errores comunes que debes evitar al practicar Guest Blogging.

 

1. Escribir acerca de tu negocio

Si tienes la oportunidad de escribir para un sitio genial, no lo arruines escribiendo acerca de tu negocio o tus productos. Es más, es probable que el dueño del blog al que fuiste invitado no acepte que publiques este tipo de entradas en primer lugar.

Saben que sus lectores no desean leer contenido promocional o anuncios. Tampoco se sentirán contentos al darse cuenta que intentaste usar su sitio como plataforma solo para tu beneficio.

Aún si lograras publicarlo, no tendrá muchos lectores, ni se compartirá en redes sociales, la razón principal por la que estás escribiendo para otros sitios en primer lugar.

Epitaph Records GIF - Find & Share on GIPHY

 

2. No incluir un links a tu propio sitio web

El SEO no debería ser el objetivo principal de tus esfuerzos de Guest Blogging, pero incluir un link a tu sitio web es vital. Sin este link, los lectores no tendrán forma de encontrarte y leer más de tu contenido.

Toma en cuenta que el sitio para el que estás escribiendo puede o no permitir que incluyas un link en el cuerpo de tu nota. Pero, la mayoría de los sitios que curan contenido te dejarán incluir uno en tu biografía de autor. Esta descripción de autor que incluya un link será clave para generar tráfico y leads desde esa publicación.

Si se te permite incluir links dentro del contenido, usa esa oportunidad para proveer a los lectores de información adicional y recursos de valor que se relacionen con el tema. Definitivamente querrás incluir links de otras fuentes externas a tu artículo, entre ellas un par de links a tu propio contenido relevante.

 

3. No incluir una oferta atractiva

Si el objetivo principal de tu Guest Blogging es reconocimiento de marca, incluir una oferta en tu biografía de autor no es absolutamente necesaria.

Pero, si lo que estás buscando es generar leads por medio de tu entrada en el blog, es muy aconsejado que incluyas una oferta de algo gratis en tu bio. Podría tratarse de un e-book gratis, una guía o cualquier otro tipo de recurso descargable. Idealmente debe relacionarse directamente con el tema del que hablas en tu artículo.

Nycfc GIF - Find & Share on GIPHY

 

4. Escribir para un sitio que no envíe tráfico dirigido

Es innegable el atractivo de escribir para un sitio popular, de mucho tráfico. Muchos propietarios de negocios trabajan bajo el supuesto de que todo el tráfico es igual, que un sitio con toneladas de visitantes es mejor que un sitio más pequeño con menos tráfico.

Sin embargo, es muy importante considerar la calidad y relevancia de ese tráfico. Un pequeño sitio de nicho, con un público leal y sensible, a menudo es mejor que un sitio más grande que cubre una amplia variedad de temas no relacionados. Estos visitantes de nicho serán más propensos a involucrarse uno a uno contigo, y a estar interesados en tus ofertas.

 

5. Usar el Guest Blogging únicamente para obtener links de Inbound

Google ha dejado en claro que hacer Guest Blogging únicamente para obtener links no está bien. De hecho, usarlo para ese propósito fue lo que le dio fama de solo ser spam en primer lugar.

Además de ser mal visto por Google, no es una buena decisión de negocios. Acercarse al Guest Blogging con el pensamiento de “solo hago esto por los links” tiende a resultar en contenido de baja calidad. Y eso no es bueno para nadie, particularmente para tu negocio.

En lugar de eso, enfócate en usarlo como una forma de construir contenido interesante para los lectores y visibilidad para tu negocio. Cuando creas buena información para el lector en primer lugar, tu artículo de invitado naturalmente generará tráfico beneficioso y leads para tu negocio.

Una buena regla es preguntarse “¿Estaría contribuyendo con este post, aunque no estuviera recibiendo un enlace a mi sitio?”.

Jennifer Lawrence GIF - Find & Share on GIPHY

 

6. No tener buen contenido en tu propio sitio antes

Tener un link hacia tu sitio en tu biografía o en el cuerpo de tus artículos generará tráfico referencial hacia tu sitio. Pero, ¿qué va a encontrar la gente cuando llegue allí? ¿Estás ofreciendo contenido de valor en tu propio sitio que ayude a solidificar tu reputación como experto en el campo?

El experto en SEO, Jayson Demers, recomienda crear al menos 10 entradas de alta calidad en tu propio blog antes de solicitar publicar un artículo como invitado en cualquier otro sitio.

No solamente necesitas esta colección de artículos de calidad para mostrar tus habilidades de escritura y conocimiento a sitios potenciales, sino que además estos serán artículos a los que podrás dirigir con links dentro de tus artículos como invitado.

 

7. Contribuir con artículos de baja calidad

Puede haber una tentación de contribuir con contenido de menor calidad cuando estás de invitado en un blog. Tu argumento podría ser que ésta es principalmente una herramienta para llevar a la gente a tu sitio, por lo que el contenido no tiene que ser tan bueno como sueles escribir.

Hay algunos problemas con esto. En primer lugar, esta estrategia te garantiza que nunca más se te pedirá que escribas como invitado par ese sitio. En segundo lugar, es improbable que el propietario del blog promueva grandemente entre su audiencia una entrada al blog que da mala calidad. Por último, es probable que los que lean tu publicación no quieran hacer clic en los links y visitar tu sitio de todos modos.

En otras palabras, si no vas a escribir un artículo de alta calidad, podrías ahorrarte el tiempo y esfuerzo y simplemente no contribuir en absoluto. La regla es escribir de lo mejor, siempre, sin importar qué.

Jack Link'S Jerky GIF - Find & Share on GIPHY

 

8. Tu estrategia se basa en hacer artículos únicos en lugar de construir relaciones

No hay nada de malo en contribuir con una o dos entradas al blog de un sitio, y luego pasar a otras cosas. Sin embargo, si esta es tu estrategia completa, probablemente encontrarás que nos es tan eficaz en establecer conexiones como quisieras.

Una mejor estrategia es averiguar qué sitios envían la mayor cantidad de tráfico dirigido y leads, para entonces contribuir con regularidad. Esto te permitirá construir tu reputación a través de la exposición repetida, y te ayudará a nutrir relaciones de calidad con el tiempo. Esto puede parecer un montón de trabajo, pero es definitivamente una estrategia eficaz que pagará a largo plazo.

 

9. Enganchar a los propietarios de blogs eficazmente

Antes incluso de empezar a escribir un post como invitado, primero tendrás que enganchar al propietario del blog. Esto puede ser realmente la parte más difícil, especialmente cuando tienes en la mira una publicación grande o un blog con el que no tienes ninguna conexión anterior.

Algunos de los mejores tips para que te lean y acepten incluyen:

  • Siempre haz tu investigación para encontrar a la persona más adecuada en la organización a la que estás apuntando. Ésta suele ser el editor de la sección en la que deseas aparecer. Dirígete a esta persona por su nombre.
  • Tómate tu tiempo para mirar y leer qué tipo de publicaciones (especialmente aquellas de invitados) el sitio suele publicar.
  • Mantén tu propuesta corta y al grano. Una descripción de una a dos líneas es a menudo suficiente, con un título sugerido.
  • Incluye un enlace a tu blog, para que el editor pueda tener una idea de tu estilo de escritura y la elección de temas.
Hulu GIF - Find & Share on GIPHY

 

10. No escribir con la audiencia del blog en mente

Idealmente, el público objetivo al que debes dirigir tu artículo como invitado debería ser el mismo que el de tu propio blog. Sin embargo, en algunos casos puede haber algunas diferencias en términos demográficos, temas de interés e incluso de nicho.

Al escribir un artículo como invitado, es importante que seas fiel a tu propia voz y estilo. Sin embargo, también debes ser consciente de las necesidades de la audiencia y de dónde vienen, en qué están interesados y su nivel de conocimiento e interés en el tema que estás escribiendo.

Si no tienes claro ninguno de estos puntos, no tengas miedo de pedirle al propietario del blog información acerca de su audiencia. Esta pregunta, junto con tu propia investigación, debe permitirte hacer que tu artículo le hable directamente a lo que el público realmente necesita y quiere saber.

 


Este artículo fue traducido y adaptado de “10 mistakes people make when guest posting”, escrito por John Rampton para Forbes. https://www.forbes.com/sites/johnrampton/2017/01/31/10-mistakes-people-make-when-guest-posting/#49ccb4e6589e